Según las previsiones de la compañía de estudios de mercado para Estados Unidos, los usuarios más jóvenes de redes sociales optan cada vez más por Snapchat e Instagram frente a Facebook. De hecho, en las franjas de edad de 12 a 17 y los de 18 a 24, Snapchat cuenta con más usuarios que Facebook.
En la primera, que corresponde con la etapa de la adolescencia, la firma calcula para Snapchat 15,8 millones de usuarios, frente a los 14,5 millones de Facebook. Les sigue de lejos Instagram, con 4,2 millones de usuarios. Entre los 18 y 24 años, a los que se denomina adultos jóvenes, las previsiones son de 24,4 millones para Snapchat en 2017, seguido muy de cerca por Facebook e Instagram con 23,5 y 22,1 millones de usuarios cada uno.
eMarketer destaca que ha tenido que reducir sus estimaciones en Facebook para las franjas de entre 12 y 17 años y de los 18 a 24. Sin embargo, las relativas a Snapchat e Instagram se han mantenido o incluso incrementado, lo que para la consultora es indicador de que se está produciendo un trasvase de usuarios adolescentes o adultos jóvenes, que abandonan Facebook, o directamente no ingresan, en favor de estos otros servicios.
En el caso de Facebook, mientras que a nivel global espera aumentar un 2,4% su base de usuarios, en la franja de 12 a 17 se prevé que el crecimiento experimente un retroceso del 3,4%, marcando el segundo año consecutivo en el que se produce esta tendencia. El nicho de usuarios de hasta los 12 años y entre los 18 y 24 aún crecerá, pero a un ritmo más lento de lo previsto.
En definitiva el estudio muestra como la población menor de 25 de EE.UU usa más Snapchat que Facebook, con Instagram como tercera opción.