MIAMI.- LAURA RIVERA
[email protected]
@lauritrw
Destacados periodistas y líderes de empresas y medios de comunicación del continente americano plantearon este miércoles que las compañías mediáticas deben priorizar por la plataforma móvil, por ser la de mayor penetración en la audiencia. Durante la primera jornada de la conferencia hemisférica SIP CONNECT 2015, organizada por la Sociedad Interamericana de Prensa en el Intercontinental Hotel de Miami, se plantearon los grandes retos que enfrenta la prensa ante el avance avasallador del mundo tecnológico.
Los panelistas que expusieron el primer día del evento coincidieron en que los medios de comunicación deben "reinventarse por completo" para salir a flote, no sólo hacer ajustes y mejoras, sino "transformar el negocio de raiz, virarlo de cabeza". Una necesidad que urge a toda la prensa sin excepción y que admitieron tanto los representantes del mundo anglo de una punta del continente, como Glenn Hall, director de noticias de The Wall Street Journal, hasta los medios hispanos de la otra punta del hemisferio, como Ricardo Roa, editor general adjunto del diario Clarín de Argentina.
La realidad que plantearon los oradores, desde sus casos particulares, es que los periódicos en papel están sufriendo una pérdida de audiencia enorme y los portales web de noticias tradicionales también, mientras crece el tráfico en las redes sociales, aplicaciones y buscadores de internet. Definitivamente, las compañías mediáticas tienen que hacer un gran cambio y seguir la tendencia mundial del uso de tecnología, informar desde diferentes plataformas, con diferentes herramientas y desde diferentes ángulos para cautivar a una nueva audiencia muy selectiva, dispersa y que ya no visita los portales de noticias directamente, sino que llega a las noticias que le interesan desde las redes, aplicaciones como whatsapp o motores de búsqueda como Google.
Las dificultades que tienen las compañías mediáticas para conseguir financiamiento pueden solucionarse si, simplemente, "abrimos nuestra mente y buscamos hacer y monetarizar otros servicios diferentes a las publicidades tradicionales", planteó Rafael Bonnelly, clicLogix Americas, de Miami. El experto dio más de 10 estrategias que podrían darle grandes ganancias a los medios y que los empresarios no sólo no están aplicando, sino que la mayoría las desconocen.
LEA TAMBIÉN: “Los medios de comunicación están perdiendo audiencia”
David Ho, editor ejecutivo para las plataformas móviles en The Wall Street Journal, confesó que pasó años esperando que se hablara de la importancia de los celulares en las compañías mediáticas, y que recién ahora lo han escuchado, pero aclaró "ahora hablan de esto pero todavía no lo entienden". Para explicarle a los presentes en la conferencia cuál es la importancia de estos dispositivos, le pidió al público que encendieran sus móviles y que se los pasaran a las personas de su derecha. Ante la mirada incómoda de la mayoría en el momento en que se desprendían de sus celulares y los entregaban a un extraño, Ho preguntó: "¿Ahora sienten cuánto valen los móviles? Nosotros somos nuestros celulares". Destacó que el sentimiento de pertenencia que genera este aparato es enorme, que allí llevamos nuestra identidad, que es el mágico aparato que nos permite viajar en el tiempo (como mostraban antes las películas de ficción) y que vivimos mirando nuestros teléfonos. Razones suficientes para que los medios prioricen por esta plataforma.
Además, los números que presentó Ho confirmaron la importancia de estos dispositivos: "Hay más de 7.200 millones de teléfonos de celulares en el mundo. El último año, estos eran más que la población mundial. Hay 2.000 millones de teléfonos inteligentes en el mundo".
"Más del 60% de todo el tiempo dedicado a lo digital por estadounidenses es gastado en los móviles y la mayoría de este en el uso de aplicaciones", agregó y destacó que al comienzo de este año, el 39% de los 50 sitios web líderes de noticias ganaron mayor tráfico desde los celulares que desde las computadoras".
