ALBERTO SHARFFENORTH
Especial
@digitalaldea
El cine es tal vez la quintaescencia de la unión entre el arte y la tecnología, porque desde las pinturas rupestres casi todo instrumento o artilugio utilizado como herramienta de expresión artística, sea ésta visual o de otra índole, ha sido en sí el producto de un ingenio tecnológico. Además, casi desde sus comienzos, la temática cinematográfica ha tenido a los tópicos relacionados con la tecnología no siempre como los más preferidos por las audiencias pero sí consentidos por los creadores. Desde la icónica versión de Georges Méliès en 1902 sobre la novela de Julio Verne “Viaje a la Luna”, cuyo protagonista es un cohete, las carteleras han estado pobladas de títulos y argumentos referidos a innovaciones tecnológicas. Pero en este caso hablamos de una variante, esa que retrata o interpreta las vidas y quehaceres de los inventores, de los hombres y mujeres que hacen, fabrican y perfeccionan la tecnología.
Como quiera que hoy como nunca las invenciones y productos tecnológicos constituyen el eje de nuestras vidas, entonces estos personajes conductores de tal proceso parecieran estar pasando a ocupar el lugar de honor en el imaginario colectivo que los gladiadores, vaqueros y soldados ocuparan medio siglo atrás. Una buena prueba de ello es la producción “La red Social” realizada por Aaron Sorkin (guionista de esta nueva producción sobre Jobs) que en 2010 se ubicó entre los títulos más taquilleros con ventas mundiales de $224 millones. Este film narra el doloroso y hasta sórdido proceso de desarrollo de Facebook, hoy en día la red social más popular del planeta.
Inventor o gerente
Existen varios libros, múltiples documentales, docenas de clips en Youtube, blogs, fan pages y demás parafernalia referencial a la figura de Steve Jobs. Suficiente material de prueba directa como para hacerse una idea relativamente fidedigna del perfil de este personaje a quien casi le alcanzó la vida para iniciar la era del PC y luego terminarla para dar paso a lo que el mismo llamó en 2005 la era de los dispositivos “post PC”. Sin embargo de algún modo, quizás a raíz de los sucesos cuasi escandalosos de su expulsión de la empresa que el mismo creó y su posterior regreso, se tejió en torno a su figura un mito de personaje extravagante, atormentado, mezquino, explosivo. Nada que comparar por ejemplo con la percepción pública que se tiene de Bill Gates, quien además de tener el mismo “peso específico” de Jobs en la revolución informática es casi siempre el ser humano más rico del mundo. De éste último se tiene una idea más asociada a la gerencia que a la invención, pero la verdad es que ambos tuvieron que administrar una dosis combinada de ambos atributos a sus emprendimientos para que tuvieran la trascendencia a la que son acreedores. De ambos se llevó a la pantalla tan temprano como en 1999, una producción originalmente hecha para TV, bajo el título “Los piratas de Sillicon Valley” en la que se intentaba establecer en tono de comedia un paralelismo entre los estilos y personalidades de estos prohombres con las de las organizaciones que cada uno creó y condujo.
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Tecno Celebrities
Esta tendencia de elevación del perfil de los emprendedores de la era cibernética es un acto ascendente que no comenzó en este siglo. Junto con la creciente importancia de las empresas de tecnología, sus creadores, dirigentes y conductores se fueron haciendo cada vez más visibles en el mundo mediático cuyos canales algunos de ellos estaban contribuyendo a enriquecer. En esas marquesinas destacan nombres como Marc Andreesen, creador de una compañía billonaria de la noche a la mañana con el enlistamiento en bolsa de Netscape, el primer navegador de la web. Bernie Ebbers, el vaquero que pasó a la historia dos veces por conducir la mayor fusión de la historia corporativa entre MCI y Worldcom y luego ser condenado por el fraude de miles de millones en maquillaje de balances del conglomerado. James Bezos que convirtió una modesta librería en línea en uno de los conglomerados de comercio electrónico y de medios más poderoso del mundo. Y ahora Carly Fiorina que pasó de haber sido CEO del gigante de la computación HP a tener un chance real de convertirse en la candidata republicana a la presidencia de Los Estados Unidos.
El atractivo de estos personajes ha llegado a su punto más visible cuando Stephen Colbert, el nuevo anfitrión del popular espacio de TV “Late Show” de la cadena CBS, anteriormente conducido por David Letterman ha introducido la particularidad en su lista de invitados de incluir junto con lo que muy mayoritariamente son actores de Hollywood y de la TV a tres personajes del Sillicon Valley y sus alrededores en las tres semanas que lleva al aire. Elon Musk, fundador y líder de Tesla Motors y Space X, Travis Kalanik, CEO de la exitosa y controversial empresa de (Taxis?) Uber y al propio Tim Cook CEO de Apple, quien encarnó la paradoja de beneficiarse de una publicidad no deseada al afirmar a Colbert que le causaban disgusto las películas “oportunistas” de su antiguo mentor Steve Jobs, refiriéndose a las posibles interpretaciones licenciosas acerca de la personalidad e historias atribuidas al segundo hombre que hizo de las manzanas un símbolo de innovación junto con Isaac Newton. Habría que ver cuánto podría recaudar en taquilla un largometraje acerca del autor de las tres leyes universales de la física.
*Alberto Scharffenorth es experto en Mercadeo Tecnológico, empresario de telecomunicaciones y Creador de la Fundación Aldea DigitaL
