Las compras online le pisan talones a las tiendas por departamentos

Según el sondeo, el 57% de los estadounidenses utilizará la vía online, lo que representa una tendencia en alza continua en los últimos 15 años.

En 1998, el 10% dijo que era probable recurrir a tiendas en línea para la Navidad. Sin embargo, en 2013 este 53% refleja un aumento de 43 puntos porcentuales.

En una época en que vendedores y detallistas tratan de captar la atención y desarmar los temores de compradores para que gasten dinero,el alza de las acciones en la Bolsa de Valores de Nueva York, previa al feriado del Día de Acción de Gracias, por la disminución de estadounidenses que solicitaron asistencia pública por desempleo, fue percibida como un signo positivo que favorece la confianza del consumidor.

Por otro lado, los precios estables han contribuido a aumentar el poder adquisitivo de los compradores; aunque a muchos les han bajado los ingresos por el incremento en varios impuestos como por ejemplo el de nóminas, que subió 2% y comenzó a cobrarse en enero pasado.

Cambios de costumbre

Mientras tanto, muchos otros métodos de compras han perdido popularidad. Los estadounidenses son ahora menos propensos a hacer sus compras navideñas en grandes almacenes y tiendas de descuento, ambas con una caída de 10 puntos desde 1993, y las ventas por catálogos han perdido hasta 12 puntos de las preferencias del público.

El estudio también revela que las compras en las tiendas por departamentos han caído, pero no lo suficiente como para ser desplazadas por los sitios web de ventas.

Las compras en línea sin embargo, mantienen las preferencias del consumidor sobre las compras por catálogo, desde el 2004.

La investigación concluye diciendo que a medida que internet se ha apoderado de la vida diaria de los norteamericanos, también lo ha hecho de sus compras navideñas. Ya veremos los resultados.

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