Mariana Wyler, la estratega que comunica con propósito y crea impacto

Desde el inicio de su recorrido profesional, supo que la clave estaba en combinar estrategia y sensibilidad. Estudió Publicidad y Comunicación Estratégica en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) en Buenos Aires, donde obtuvo un promedio académico sobresaliente. Pero no se detuvo ahí, su curiosidad y compromiso con la excelencia la llevaron a completar programas académicos en Estados Unidos y el Reino Unido, sumando también una especialización en Social Media Management en la Universidad Torcuato Di Tella. Este enfoque global y su dominio bilingüe del inglés y el español le permitieron navegar con fluidez en contextos multiculturales, liderando campañas para mercados diversos con la misma precisión y empatía.

Hoy, Mariana es la estratega detrás de Thx! Dreams, una marca social con base en Miami que está revolucionando la forma en que los consumidores se conectan con los alimentos que compran. Su propuesta es tan simple como poderosa: mediante etiquetas con códigos QR, los productos frescos cuentan la historia de los trabajadores agrícolas que los cosecharon, revelando sus sueños, aspiraciones y realidades. Desde su rol como Marketing Manager, Mariana lideró la creación de la identidad visual, la narrativa de marca y toda la estrategia de comunicación de Thx!, llevando esta visión humanizadora a cadenas gigantes como Walmart, Costco, Sam’s Club y Winn-Dixie.

No se trata solo de campañas efectivas, sino de generar impacto real. Bajo su dirección, iniciativas como la campaña para El Pedregal —una reconocida productora peruana de uvas— lograron más de 40 mil interacciones únicas en apenas tres meses. Esta campaña se destacó no solo por su alcance, sino por su capacidad para conectar emocionalmente con el público en mercados urbanos clave como Los Ángeles, Atlanta y Miami. Mariana lideró cada etapa del proceso: desde la concepción del mensaje hasta la producción de contenido audiovisual, la coordinación de equipos creativos y la medición de resultados. Además, gestionó con excelencia la participación de Thx! en eventos internacionales como IFPA Global Show, en sus ediciones de Anaheim y Atlanta, fortaleciendo el posicionamiento de la marca y sus clientes ante líderes de la industria.

“Para mí, el verdadero éxito de una campaña no está en las métricas, sino en lograr que las personas sientan algo real”, destaca Mariana Wyler, al explicar la filosofía que guió el proyecto de El Pedregal.

Sin embargo, su recorrido profesional es mucho más amplio. En sus años previos, Mariana desempeñó roles clave en empresas tan variadas como GRUPO TCT, donde coordinó operaciones para clientes de lujo como Ferragamo y Samsung; Hausbrot, donde diseñó campañas de reposicionamiento centradas en el consumidor; o Nuuva Foods, donde impulsó estrategias B2B y procesos de fidelización de clientes. También tuvo un rol fundamental y trabajó en proyectos corporativos con marcas globales como Unilever, Procter & Gamble y SC Johnson durante su paso por Quality Argentina S.A.

Su experiencia internacional comenzó en Estados Unidos, donde trabajó con Univision Mobile en Los Ángeles, desarrollando campañas para el mercado hispano en alianza con operadores como Verizon, AT&T y T-Mobile, y participando activamente en ferias latinas y shows de música en todo el país. Esta etapa le permitió entender profundamente los códigos culturales de una audiencia diversa y exigente, afianzando una de sus principales fortalezas: la comunicación transcultural.

Más allá de los logros profesionales, Mariana ha construido una marca personal que refleja sus valores. En la actualidad, lidera con total autonomía la comunicación institucional de Thx! y sus socios estratégicos, entre los que se encuentran Dole, Camposol, Fruveg y SunFed. Fue entrevistada en medios argentinos como referente en marketing con impacto social y es reconocida por su capacidad de convertir la comunicación en una herramienta ética, transparente y empática.

Su sensibilidad también se refleja en su faceta como escritora. Mariana anunció que está escribiendo su primera novela, prevista para el próximo 2025. La obra —una historia de transformación, identidad y resiliencia— ya genera expectativa en redes sociales, donde ha creado una comunidad activa que sigue sus reflexiones sobre desarrollo personal y autoestima, consolidando una voz narrativa que va más allá del marketing.

Su compromiso con el impacto no se limita a lo profesional. Mariana también ha dedicado parte de su tiempo al voluntariado, participando en la construcción de viviendas de emergencia junto a la organización TECHO y organizando campañas solidarias para niños en situación de vulnerabilidad en Buenos Aires. Estas experiencias no solo enriquecen su perfil humano, sino que alimentan su visión sobre el poder transformador de la comunicación cuando se pone al servicio de los demás.

Mariana Wyler no se conforma con que una marca sea recordada. Quiere que sea significativa. Su trabajo no solo impulsa ventas: inspira empatía, construye relaciones, moviliza emociones. En un mercado que muchas veces valora la inmediatez por sobre la profundidad, ella elige el camino opuesto. Elige contar historias que importan, conectar con verdades humanas y crear estrategias donde comunicar es también cuidar.

Como ella misma afirma, “cuando logras que alguien se detenga frente a una fruta, escanee un código y descubra que detrás de ese producto hay una persona real con un sueño, estás cambiando la forma en que entendemos el consumo. Eso, para mí, es marketing con propósito”.

Wyler es mucho más que una experta en marketing, es una arquitecta de significados. Una estratega que no solo sabe cómo comunicar, sino que tiene claro para qué lo hace y eso, en estos tiempos, es un verdadero acto de liderazgo con lo que ha logrado ser una referencia para todo el continente.

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