@lauritrw
Facebook y Twitter, las redes sociales más grandes del mundo, no cumplen el mismo rol de conectividad de los lectores con las noticias y tampoco consiguen la misma fidelidad con sus contenidos.
Según un reciente estudio de Pew Research Center, mientras que Facebook es la plataforma que envía mayor cantidad de lectores a otras páginas de noticias, de todas las redes del mundo, los usuarios móviles de Twitter que entran a una noticia, pasan mucho más tiempo leyendo el contenido.
En otras palabras, la primera red envía muchas más personas a los sitios informativos, pero ellos no se quedan tanto allí, mientras que los que envía Twitter, aunque sean muchísimos menos, sí leen todo el contenido noticioso.
El nuevo análisis del comportamiento de la audiencia, que se realizó con 30 sitios de noticias, mostró que esta brecha se cumple tanto para los artículos de noticias largos, como los más cortos.
Contrario a la idea de que los artículos largos son abandonados a mitad de camino, el análisis muestra que los usuarios móviles pasan tiempo más comprometidos con las noticias extensas (de 1.000 palabras o más) que con las de formato corto (101-999 palabras) - 123 segundos, en comparación con 57 -.
Facebook envía 9 millones de lectores a noticias extensas y 32 millones a noticias cortas, mientras que Twitter sólo 2 millones a las largas y 5 millones a las breves. Pero los usuarios de Facebook invierten sólo 1,47 minutos en las noticias largas y 51 segundos en las cortas, mientras que los de Twitter gastan 2,13 minutos en las largas y 58 segundos en las breves.
Esta novedad, podría motivar a los periodistas y editores que todavía defienden el formato largo, pues evidentemente hay buena voluntad de los usuarios móvil de quedarse con un artículo extenso en un dispositivo de pantalla pequeña.
Informarse o entretenerse
Además del tiempo, hay otras diferencias interesantes entres los usuarios de una y otra red social. En otras investigaciones, Pew ha encontrado que a pesar de que la misma cantidad (63%) de los usuarios de Facebook y Twitter acceden a información de sitios noticiosos, hay diferencias notables entre los dos.
Los tuiteros duplican a los facebookeanos a la hora de decir que siguen las últimas noticias en esa red social (59% vs. 31%). Y son más propensos que los usuarios de Facebook para seguir directamente a las organizaciones de noticias, reporteros y comentaristas (46% vs. 28%).
Los seguidores de Twitter también informan regularmente cuando ven noticias sobre cuatro temas en mayor proporción que los usuarios de Facebook: deportes, negocios, asuntos internacionales y temas de gobierno y política nacional.
La investigación dirigida específicamente a las conexiones a las noticias políticas en los medios sociales sugiere que, en contraste con otros hallazgos sobre el tiempo comprometido con los artículos, los usuarios de Facebook muestran mayor compromiso entre sí y dentro de la propia plataforma.
Alrededor de tres de cada diez usuarios de Facebook (28%) hacen comentarios en los mensajes sobre el gobierno y la política y el 43% opinan sobre otros mensajes de Facebook. Eso se compara con el 13% de los usuarios de Twitter que responden a los tweets sobre el gobierno y la política y un 17% que los marcan como "preferidos".
Tanto una como la otra plataforma sirven como fuentes importantes de noticias para una porción importante de usuarios, sin embargo, sólo un pequeño núcleo considera que estas redes son las que los informan. Sólo cuatro de cada diez usuarios de noticias de Twitter y Facebook dicen que sus respectivos sitios son una forma importante de acceder a las noticias.
LEA TAMBIÉN:
