MIAMI.-Tras más de una década de crisis, la música latina parece regresar al lugar que siempre ocupó en los sonidos, las fiestas y las nostalgias del mundo. Su consumo ha crecido un 16 por ciento respecto al año anterior, mientras ritmos como el de Despacito, el omnipresente tema de Luis Fonsi y Daddy Yankee, se han expandido por todo el globo con una velocidad que no se veía desde los tiempos de Macarena.
Pero, valga la perogrullada, los escenarios no son los mismos de hace 22 años, cuando se popularizó aquel himno internacional de Los del Río. Internet ha venido a trastocarlo todo, a cambiar no solo las formas en las que se produce y consume música, sino también en las que se crea y se difunde.
Es por eso que, previo a la ceremonia de los Premios Billboard del próximo jueves, más de mil especialistas, productores, agentes, disqueras, plataformas de internet, estrellas conocidas o por conocer, se reúnen en Miami para ver qué está pasando con la música que se hace y se baila en este lado del mundo.
“La conferencia es el espacio para analizar el estado de la música latina y para tener a mano a los protagonistas actuales de ella, desde Reik y Maluma, hasta Miguel Bosé, J Balvin y Nicky Jam”, asegura a DIARIO LAS AMÉRICAS Leila Cobo, directora ejecutiva de contenido latino de Billboard.
Es, además, un espacio de debate para analizar no solo qué se escucha ahora en los circuitos comerciales, sino también por qué, desde la experiencia o la voz de quienes determinan lo que se difunde internacionalmente de la música latina.
Entre las particularidades de este año están los debates sobre las formas en que las nuevas plataformas digitales han potenciado el auge, que parece vivir actualmente la sonoridad que se produce desde Latinoamérica.
El milagro musical de Internet
El despunte se veía venir en las redes desde hace un par de años, asegura Sandra Jiménez, una de las ejecutivas de Youtube y de Gloogle Play. Según la experta, solo entre 2014 y 2015, el contenido asociado a la música latina en la plataforma de video creció un 84 por ciento.
Pero ¿qué hay detrás de ese repunte del que todos hablan en la conferencia? La respuesta se vuelve casi unánime entre los asistentes: el streaming, esa nueva forma en que las plataformas de Internet, como Youtube, Apple Music o Spotify se han agenciado de las potencialidades de la radio y las disqueras para decirle a la gente lo que debe oír.
Un filón que la publicidad y las productoras han sabido aprovechar ante las escabrosas pérdidas que ya daban los discos. El pasado año, las ganancias por los anuncios comerciales para internet, esos molestos “pre-rolls” delante de cada video, sobrepasaron, por primera vez en la historia, las de la televisión. Según datos del Internet Advertising Bureau, los videos digitales en 2015 representaron ingresos de más $7,8 billones de dólares para las agencias.
No queda ahí. De acuerdo con el productor Jorge Mejía, presidente de Sony/ATV, el nuevo auge de la música latina también se debe a las formas en que internet ha potenciado cierta apertura de la audiencia internacional a escuchar música en español.
Para la ejecutiva de Cultura Latina de Spotify, Rocío Guerrero, la música latina está rompiendo barreras. Esto es consecuencia, sostiene, del trabajo que realizan las nuevas plataformas con su público. “El poder de la radio, por ejemplo, era limitado, para audiencias específicas. Ahora podemos crear listas y contenidos para todo tipo de audiencia”.
¿Los sonidos de América?
Más allá de internet y el streaming, que son, en definitiva, los canales, uno de los fantasmas que sobrevuela la conferencia es qué tipo de música define, actualmente, lo latino. Los organizadores lo han resuelto en una fórmula de fusión para el matrimonio sonoro perfecto: pop y música urbana.
Los artistas, por su parte, lo resumen desde la innovación y el riesgo: “la música no tiene límites, atreverse es importante. Si no nos arriesgamos a hacer nueva música, nunca sabremos lo que la gente está dispuesta a bailar”, afirma el músico puertorriqueño Wisin.
Pero para el compositor colombiano Silvestre Dangond lo preocupante podría ser que la monorrítmica de algunos éxitos actuales monopolice la variedad de sonidos que tradicionalmente caracterizó la música hecha en estos lados. “Ahora cualquier canción se puede cantar con un tucutuc-tá tucutuc-tá”.
Wisin, por su parte, cree que en esto mismo se justifica el éxito de los ritmos latinos: “Quizás Despacito no sería tan popular si fuera una balada”.
El puertorriqueño Ozuna, por su parte, asegura que su preocupación mayor es el mensaje de las canciones: “Quiero que cuando mis hijos crezcan y escuchen mis discos, no se encuentren con que las letras hablaban mal de las mujeres. Tenemos que cuidar más lo que decimos”, dice.
Para su última jornada, este miércoles, la conferencia promete sus platos fuertes: un mano a mano entre J Balvin y Nicky Jam y una charla de Miguel Bosé. Serán ellos los protagonistas del colofón que abrirá, a su vez, las cortinas de las expectativas para la entrega de los premios del jueves a lo mejor de la música latina, según Billboard.
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