El Mundial de Futbol Brasil 2014 y los próximos Juegos Olímpicos Rio 2016, aportan al negocio deportivo 95.000 millones de euros, entre televisión, publicidad, licencias, merchandising, entradas, viajes. Todo esto lo asevera el experto internacional en marketing deportivo Gerardo Molina, socio de Euroamericas Sport Marketing, con sede en Colonia, Alemania. Estima que el PIB (Producto Interno Bruto) global del deporte es de 754.000 millones de euros, el doble que el de la nación argentina, y hacemos hincapié en Argentina, en virtud de ser uno de los países más desarrollados en el tema de Mercadeo Deportivo en Latinoamérica.
El deporte está presente entre las 10 industrias más poderosas y en franco crecimiento. El negocio del deporte creció en 2012 a más velocidad que el ratio promedio mundial del PIB y según estadísticas el fútbol acapara más del 40% de las ganancias.
A nivel mundial el fútbol americano, el soccer y el básquet, en ese orden, son los tres deportes que más facturan, sin embargo existen otros deportes que su facturación no es nada despreciable y los cuales mantienen un gran número de seguidores, como es la Fórmula 1, el Tenis, el Hockey sobre hielo y el Golf.
En el caso de los eventos deportivos en términos de competencias mundiales, los Juegos Olímpicos son el evento más visto en todo el mundo y el más relevante en términos de facturación; seguido por el Mundial de Fútbol (FIFA), el Superbowl y últimamente la Final de Champions League de la UEFA. El Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos, tienen una previsión de ingresos por más 100.000 millones de euros.
Hoy día más de la mitad de los habitantes del planeta Tierra ven fútbol todas las semanas; sobre una población calculada en 6.750 millones en el mundo, hay más de 3.600 millones que ven deportes semanalmente.
Los principales ingresos del deporte provienen de lo que generan los estadios, el marketing y la TV, además de la publicidad activa. Es importante destacar que tanto en Argentina como en América Latina el principal activo es la venta de jugadores. Argentina es exportadora neta de talentos, vendió al exterior 2204 jugadores por un valor de US$ 527 millones; más que Brasil, que transfirió 1674 talentos por unos US$ 326 millones en años anteriores. Los chamos argentinos que se van a ligas extranjeras tienen en promedio 16 y 19 años.
En el caso del viejo continente los ingresos que obtienen los clubes de fútbol son por: derechos de TV, publicidad, derechos de imagen, merchandising, venta de licencias, camisetas, venta de entradas y abonos, también la venta y transferencia de jugadores juegan un rol importante, pero no tienen el rol medular como en el resto del mundo.
La movilidad económica en el deporte históricamente siempre fue generada por el sector privado, las propuestas comerciales siempre llegaron de ese sector y no de los clubes, estados o gobiernos, salvo excepciones con regímenes socialistas o comunistas, donde los grandes patrocinadores son el Estado, como es el caso de Venezuela.
Por otro lado, los clubes no se habían dado cuenta que en lugar de comprar la ropa, se les podía proveer a través del patrocinio de cualquier marca de ropa deportiva, al igual que había más derechos susceptible de ser vendidos a empresas y marcas, como los derechos de TV. El inicio de estos nuevos vínculos hicieron que el deporte se popularizara al nivel que lo apreciamos hoy.
Por último, el Estado no puede ser considerado y no veo por qué debe serlo a la hora de patrocinar algún evento deportivo de envergadura, sino solamente prestar el apoyo necesario como órgano rector deportivo, mas no como el principal promotor económico del deporte profesional, tema que discutiré próximamente.
En la sociedad nada es gratis, el concepto de gratuidad siempre tiene un costo, es maravilloso que el béisbol, fútbol y todos los demás deportes puedan llegar a todos, es decir que los que deseen ver deportes como espectáculos inviertan su dinero en ello y lo hagan bajo libre elección sin la coacción del Estado.
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