LUIS E. RANGEL
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@luirangel
Videos, acciones espectaculares, marcador actualizado y sobre todo mucha interacción. Así inunda el Heat de Miami sus redes sociales. Y esa estrategia le ha dado resultado. De hecho, el conjunto del sur de Florida es el tercero con más seguidores entre los equipos deportivos de Estados Unidos. La unión de sus aficionados en Facebook y Twitter ubica al quinteto con casi 20.000.000, sólo por detrás de los Lakers de Los Angeles y Bulls de Chicago.
Tanto impacto tiene el Heat en redes sociales, que duplica en seguidores a los Yankees de Nueva York, la organización más popular de béisbol en el planeta. Es tan importante el alcance de la organización que dirige Pat Riley, que el Heat supera, por ejemplo, a entidades globales como las selecciones de fútbol Brasil y Alemania.
“El Heat entiende claramente que sus aficionados es lo más relevante de la franquicia y cómo las redes sociales ahora te ayudan a conectarte con esos aficionados de forma instantánea”, dijo Sebastian Rusk, un gurú de los nuevos medios digitales.
Reprobados
Mientras el Heat mantiene una posición de vanguardia, otro de los equipos de la ciudad, los Marlins, se encuentra en el extremo opuesto. Los peces son últimos entre todas las franquicias de las Grandes Ligas con menos de 200.000 usuarios en Twitter y 584.000 en Facebook.
Más fríos aún están los Panthers de la NHL. El conjunto que juega en Sunrise, en el condado de Broward, es penúltimo en su liga con poco menos de 150.000 seguidores en Facebook y 169.340 en Twitter.
Otro de los clubes, los Dolphins de Miami, van por un sendero más popular. Es 15ta entre las 32 franquicias de la NFL, apoyado principalmente por su presencia en Facebook. En ese sentido, tiene poco más de dos millones de aficionados conectados a través de esta red, mientras que por la vía del “pajarito azul”, el conjunto cetáceo apunta poco más de 500.000 followers, 21ero en la lista.
